「ホビ垢」とは？ 推し活する自分が主役の若者のSNSアカウント 調査で見る広がり

若者のSNSで「ホビ垢(あか)」という言葉が使われている。推し活(好きなアイドルやキャラクターを応援する活動)を楽しむ自分を主役にして、写真を発信するアカウントのことだ。ITmedia Mobileが2026年10月23日に解説記事を載せた。服の会社や調査会社の調べにも、若者のトレンドとして出てくる。

「ホビ垢」とは何か

ホビ垢は「ホビーアカウント」の略だ。服の専門店WEGOの研究所「WE LABO」は、InstagramやXで、かわいい自分やおしゃれな暮らし、趣味(主に推し活)を見た目重視で発信するものと説明する。

SNSの「界隈」(好みの近い人のゆるい集まり)を調べるKEEN株式会社は、2025年頃から生まれた界隈とみる。ふわふわした加工やガーリーな世界観、カフェでの撮影が特徴で、顔を出さずに匿名で発信するのが主流だという。

ITmedia Mobileによると、Instagramで「#ホビ垢」の付いた投稿は約3.6万件、「#ホビ垢さんとつながりたい」は約4.9万件ある。顔はぼかすか、スタンプで隠すのがお約束だ。写真は「Meitu(メイツ)」などの加工アプリで、明るく白っぽく仕上げるという。

調査ではどれくらい広がっているのか

言葉の広がりは、各社の次の調査から分かる。

• WEGOが2026年5月15日〜28日に自社のSNSのフォロワーに聞いた調査では、「三次元オタク界隈」(実在のアイドルや俳優のファン)のモノ・コト部門でホビ垢が1位だった。この部門の回答数は5,114。
• アスマークが若者リアルラボと6月11日〜15日に、15〜29歳の600人に聞いた調査では、上半期に最も流行ったと思う言葉に「ホビ垢・ホビ活」を選んだ人は2.5%だった。ただ、選んだ言葉を「頻繁に使う」と答えた47人に限ると、14.9%を占めた。
• 女子高生ラボ(株式会社with t)が6月12〜13日に現役女子高生60人に聞いた調査では、ホビ垢から生まれた「ホビ」が流行りの言葉に入った。「ホビすぎる」のように、かわいい雰囲気を表す言葉として使われている。

かんたんに言うと

推し活の記録に、自分の服と写真の世界観を重ねて見せる「作品集」のようなアカウントだ。若者全体で見れば、まだ一部の人の文化といえる。それでも、使う人の間では日常の言葉になりつつある。

KEENは、「ホビ垢になるためには」といった、憧れる人向けの情報も生まれていると分析する。原宿の服のブランド「LAFARY International」は6月、地雷系・量産型(いずれも服の系統)やホビ垢の装いを1日で体験できるツアーを始めたと発表した。

まとめ

ホビ垢は、推し活をする自分を主役にしたSNSの発信のかたちだ。持つ人の数は分からないが、複数の調査で若者のトレンドに挙がっている。推し活でSNSを使う人は、SNSでのチケット転売のトラブルにも気をつけたい。若者とSNSの関わりは、オーストラリアの調査も参考になる。